一款“純凈”紙尿褲引起的行業(yè)思考。 紙尿褲，作為寶媽們必備的“護(hù)理神器”，因其貼近嬰兒皮膚，長(zhǎng)時(shí)間使用等特點(diǎn)，已成為寶媽們最為關(guān)心的嬰兒用品之一。然而，事物總有兩面性，紙尿褲為我們帶來(lái)方便的同時(shí)，也給寶寶帶來(lái)很多“負(fù)擔(dān)”。 近日，一款“純凈紙尿褲”走俏市場(chǎng)，引起業(yè)界對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注和思考。

一、為紙尿褲 “減負(fù)”。

近年來(lái)，紙尿褲行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新乏善可陳。大多品牌，選擇在附加功能上做文章。如：圖案、尿濕顯示功能、“護(hù)膚”概念等。而來(lái)自英國(guó)的米洛愛(ài)加品牌，卻反其道而為之：純白設(shè)計(jì)，沒(méi)有香味。如此設(shè)計(jì)，似乎與市場(chǎng)格格不入，讓人摸不著頭腦。 針對(duì)我們的疑問(wèn)，米洛愛(ài)加品牌負(fù)責(zé)人給出了他們的解釋?zhuān)?/p>

1）為什么是純白設(shè)計(jì)？ 因?yàn)椋河湍�中含有重金屬和苯�?lèi)污染物。會(huì)對(duì)嬰兒健康造成極大的危害。米洛愛(ài)加認(rèn)為純凈比漂亮更重要。

2）為什么沒(méi)有尿顯？ 尿顯膠中含有：石油樹(shù)脂、表面活性劑、指示劑、抗氧劑等化學(xué)成分。 米洛愛(ài)加認(rèn)為：理性的媽媽不應(yīng)該在寶寶屁屁上做化學(xué)實(shí)驗(yàn)。

3）為什么不含“護(hù)膚成分”？ 香精會(huì)對(duì)嬰兒的神經(jīng)系統(tǒng)和造血系統(tǒng)產(chǎn)生傷害。 紙尿褲中添加的“XX護(hù)膚成分”、“XX精華”大多為香精。 米洛愛(ài)加提倡：回歸純凈，香水有毒。 至此，我們明白了：這正是米洛提出的為紙尿褲“減負(fù)”概念。

二、 “不一樣”的歐洲紙尿褲。

媽媽們普遍認(rèn)為：歐洲紙尿褲吸收量大，材質(zhì)低敏，厚、硬、起坨等。然而，來(lái)自英國(guó)的米洛愛(ài)加，卻以柔薄、舒適區(qū)別于其他歐洲品牌。對(duì)于信賴(lài)歐洲品質(zhì)，又不滿(mǎn)足其厚、硬特點(diǎn)的媽媽們來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)大的驚喜！ 此外，米洛愛(ài)加，從設(shè)計(jì)、材料、工藝各個(gè)環(huán)節(jié)減少污染、提升品質(zhì)。在細(xì)節(jié)之處，體現(xiàn)極致用心，承托起對(duì)嬰兒和環(huán)境的關(guān)愛(ài)與保護(hù)。應(yīng)該說(shuō)，米洛愛(ài)加是一個(gè)較為用心的品牌。據(jù)悉，米洛愛(ài)加的市場(chǎng)定位，是針對(duì)敏感寶寶、時(shí)尚理性媽媽?zhuān)�和�?duì)寶寶護(hù)理有極致潔凈追求的高端群體。

三、 好紙尿褲，要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

“品質(zhì)做加法，污染做減法”。是米洛愛(ài)加給出的答案。紙尿褲，作為嬰兒用品來(lái)說(shuō)，什么要“加”，什么要“減”？需要有一個(gè)原則，這或許就是歐洲人的思維方式。反觀某些亞洲品牌，盲目迎合潮流，在選材和設(shè)計(jì)上沒(méi)有尺度，注重包裝、添加華而不實(shí)的概念，反而有些自欺欺人、畫(huà)蛇添足。 把事物理解得“簡(jiǎn)單”，才能抓住本質(zhì)，構(gòu)建起標(biāo)準(zhǔn)和原則，“從孩子出發(fā)，不迎合購(gòu)買(mǎi)者喜好”，是米洛愛(ài)加的設(shè)計(jì)原則 。在這個(gè)浮躁的年代，不由得為那些眼光常遠(yuǎn)、敢于堅(jiān)持自我的品牌點(diǎn)贊。

四、多一點(diǎn)純凈，多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)。

業(yè)內(nèi)人士分析：米洛愛(ài)加紙尿褲一系列貼心的設(shè)計(jì)，能夠給寶寶帶來(lái)更為安全、舒適的體驗(yàn)。其“純凈”的特性，是倍受媽媽們青睞的重要原因。米洛愛(ài)加這一品牌的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)認(rèn)知，將引導(dǎo)紙尿褲行業(yè)向純凈方向發(fā)展。 如今，紙尿褲行業(yè)成百上千品牌，風(fēng)起云涌，群雄逐鹿。我們認(rèn)為，紙尿褲作為嬰兒的貼身用品，只有關(guān)注使用者，選擇從寶寶的根本需求創(chuàng)新，不隨波逐流，這樣的品牌才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。