近日，被稱為“最嚴奶粉新政”的《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(下稱“《辦法》”)正式發(fā)布，并將于10月1日起實施。

國內(nèi)奶粉行業(yè)又將迎來一次“大洗牌”。無疑，它將會像一針強心劑注入國人心臟之中，使國人慢慢恢復對國產(chǎn)奶粉的信心，也慢慢增強理性消費，客觀看待各種品牌的“洋奶粉”。

一：什么是配方注冊制？

配方注冊制度，指的是此前只需要在國家相關(guān)部門對產(chǎn)品配方進行備案就能生產(chǎn)的配方奶粉，將改為配方注冊，且要獲得相關(guān)部門的認證通過才可生產(chǎn)，對于同一企業(yè)不同產(chǎn)品之間的配方差異以及配方數(shù)量，新政也給出了明確要求。核心內(nèi)容為一個企業(yè)最多只保留3個配方奶粉系列9種產(chǎn)品配方，內(nèi)外資企業(yè)接受同等監(jiān)管。

二：奶粉新政嚴在哪?

1.提高注冊門檻，配方注冊內(nèi)外一致

正式發(fā)布的《辦法》中明確表示，要用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉，并嚴格限定配方乳粉產(chǎn)品注冊申請人必須為生產(chǎn)配方乳粉的企業(yè)。國家食藥監(jiān)總局食品監(jiān)管一司司長張靖表示，只有具備相應研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗能力，符合粉狀配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范要求，對出廠產(chǎn)品實施逐批檢驗的企業(yè)，才能申請產(chǎn)品配方注冊。

同時值得關(guān)注的是，此次辦法實行“內(nèi)外一致”管理，進口奶粉也被納入其中。辦法要求，我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售的配方乳粉和進口的配方乳粉，都應當取得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊證書。
2.限制配方數(shù)量，出局落后品牌

據(jù)統(tǒng)計，目前已取得奶粉生產(chǎn)許可證的國內(nèi)外企業(yè)共176家，那么未來國內(nèi)奶粉市場上最多有528個系列，即528個奶粉品牌。而目前國內(nèi)市場有超過2000個品牌，注冊制落地后，意味著有3/4的中小品牌將出局。

3.規(guī)范標簽標識，嚴禁模糊宣傳

辦法對標簽作出明確規(guī)定，不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”等模糊信息；不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增強抵抗力或者myil、bhcd”等；不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調(diào)未使用或不含有……也就是說，要明確表明原料的具體來源地，杜絕蒙混過關(guān)和虛假宣傳。

三：國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉品牌的春天將來到

《辦法》的實施，有大量質(zhì)量不穩(wěn)定、高毛利貼牌產(chǎn)品、國外部分不符合中國審查要求和月月抽檢不合格的品牌將退出市場，但對國內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶粉企業(yè)，無疑將迅速填補市場空白。畢竟，在“史上最嚴奶粉新政”之下，只有擁有高品質(zhì)生產(chǎn)工廠、產(chǎn)品品質(zhì)安全有保障、擁有多樣化及合理的產(chǎn)品組合且具有高度社會責任感、民族認同感的公司，才能活的更好，走得更遠。

最嚴”新政的落地將會起到凈化市場、提高奶粉質(zhì)量的作用，同時也大大激發(fā)了國人對民族奶粉品牌的信心。資深行業(yè)分析師宋亮從行業(yè)的角度談到新政時說：一是從側(cè)面扭轉(zhuǎn)了市場“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大；二是新政迫使企業(yè)更加注意食品安全問題，確保風險最低；三是提升品牌有效管理和推廣，讓消費者建立忠誠度從而為恢復信心奠定基礎。

四：注冊制下的卡倍多羊奶粉，值得信賴

最嚴格的注冊制下，如果您是代理商，問我們，為什么市場上有那么便宜的羊奶粉？

最嚴格的注冊制下，如果您是代理商，問我們，卡倍多是不是會受到注冊制影響？

我們的回答是，一分價錢一分貨，卡倍多羊奶粉從來不是打的價格戰(zhàn)，我們兢兢業(yè)業(yè)，一心做更好的羊奶粉，用品質(zhì)說話！

我們的回答是，卡倍多當然會受到注冊制的影響，因為在注冊制下，市場將會更加純凈，卡倍多羊奶粉會在大好環(huán)境下，乘勝追擊，發(fā)展更好！