隨著二孩政策的全面放開實施，嬰兒紙尿褲作為母嬰快消品的一類，同樣迎來了高速發(fā)展時期。不可否認(rèn)，當(dāng)前國內(nèi)紙尿褲市場已進(jìn)入膨脹期，尤其是80,90后育兒觀念的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)尿布被取代，一次性紙尿褲被普遍使用。加上行業(yè)進(jìn)入門檻低、流通快、需求量大、投資風(fēng)險小等優(yōu)勢，紙尿褲行業(yè)前景愈加被看好。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)專屬于紙尿褲的品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1200個左右，雖然市面上流傳著近千的品牌，但真正占據(jù)市場主導(dǎo)的卻并沒有幾個。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015 中國線上母嬰市場發(fā)展白皮書》顯示，在2015 年B2C 渠道的紙尿褲交易份額上，好奇以24.0% 的占比位列，其次是花王，排名第三的是幫寶適，外資品牌仍具有壟斷性優(yōu)勢，而TOP10 品牌的占比為82.8%。對于其余1100 多個品牌而言，要在不到20% 的市場份額中進(jìn)行角逐廝殺，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。

不可否認(rèn)的是，國內(nèi)紙尿褲行業(yè)魚龍混雜的亂象猶存，在1200個左右的品牌中，有不少不為消費(fèi)者熟知的品牌，而這些品牌的出現(xiàn)也造成行業(yè)定價機(jī)制混亂、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等諸多問題。對于上述行業(yè)現(xiàn)狀，很多立志做好品牌的紙尿褲企業(yè)顯得很理性，大家紛紛表示只有回歸產(chǎn)品本身，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者青睞。同時，他們也相信，紙尿褲行業(yè)經(jīng)過不斷的洗牌，必定會走向成熟。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對中國消費(fèi)者多年的教育及影響下，消費(fèi)者對紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ彳浶�、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。

隨著科技的發(fā)展，“智能”的風(fēng)潮逐漸滲透進(jìn)了母嬰行業(yè)，比如智能玩具、智能兒童手表、智能奶瓶等的盛行，當(dāng)然紙尿褲行業(yè)也不例外。但目前國內(nèi)的智能紙尿褲行業(yè)還處于初級階段，產(chǎn)品功能較為單一，且使用體驗十分繁瑣，這也導(dǎo)致智能紙尿褲并未在紙尿褲行業(yè)形成爆發(fā)式的發(fā)展。國內(nèi)很多本土紙尿褲品牌也都對于類似新興產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度，沒有進(jìn)行相關(guān)的研發(fā)。有品牌商認(rèn)為，智能紙尿褲只是一種概念化的東西，消費(fèi)者并不會為此支付高昂的價格。但也有品牌商認(rèn)為，智能化將是未來的趨勢，任何行業(yè)都會受影響，紙尿褲行業(yè)也應(yīng)該未雨綢繆，緊跟趨勢。

毫無疑問，國內(nèi)紙尿褲市場的確擁有非常廣闊的發(fā)展前景，但在如此激烈的競爭環(huán)境中，新品牌或者一些小品牌想要脫穎而出并非易事，而那些已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的大品牌想要保持甚至擴(kuò)大自己的市場份額，也需要不斷洞察和迎合渠道以及消費(fèi)需求。1-2 年后，機(jī)會與危機(jī)并存的紙尿褲市場是怎樣一番情景，我們且拭目以待!