據(jù)中國生活護理紙品行業(yè)會刊——《紙品世界》會刊最新數(shù)據(jù)顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品的市場份額和價格，都在高速增長。在傳統(tǒng)生活用紙行業(yè)已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿褲的市場銷售額顯得特別搶眼。2010年以來，一次性紙尿褲市場在國內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。

在嬰兒紙尿褲方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的增速。

隨著國內(nèi)二胎政策的逐步放開，預計2017年新生嬰兒高達800多萬人。目前，國內(nèi)大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用一次性紙尿褲。而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農(nóng)村地區(qū)，價格相對低廉的一次性紙尿褲市場也在逐漸擴大。

嬰兒紙尿褲市場規(guī)模擴大的同時，競爭也日益激烈，而且隨著觀念的轉變，父母對嬰兒紙尿褲的品質(zhì)要求也越來越高。眾所周知，嬰兒肌膚的觸感非常敏銳，對不良刺激更加敏感，只要有一點點的不適，嬰兒就會感到非常不舒服。因此嬰兒紙尿褲正朝著“薄、透、柔”等方面發(fā)展。

目前中國消費者所熟知的嬰兒紙尿褲大品牌一般是”5+1“,就是：日本花王、日本大王、日本媽咪寶貝、美國幫寶適、美國好奇+中國恒安安兒樂。中國消費者普遍存在崇洋媚外的心理，加上大環(huán)境所導致的對國產(chǎn)品質(zhì)的不信任，所以至今嬰兒紙尿褲高端市場80%的市場份額被這”5+1“的品牌所占領。

其實，嬰兒紙尿褲在90年代開始就有了中國制造，發(fā)展到今天，在2200多個紙尿褲品牌中，國產(chǎn)的工藝和質(zhì)量已經(jīng)有了大幅度的提升，品質(zhì)甚至超過了所謂的外資大牌。比如從微商發(fā)展起來的凱兒得樂紙尿褲，現(xiàn)已經(jīng)成了大部分寶媽公認的國民紙尿褲品牌，其品質(zhì)可以與花王媲美。

2016年國內(nèi)紙尿褲的市場份額在450億元左右，隨著國內(nèi)二胎政策的逐步放開，以及嬰兒紙尿褲的逐步普及，相信，在2017年，國內(nèi)紙尿褲的市場份額將會達到500億元人民幣。