“效果還是不錯(cuò)的，但是嬰幼兒用量很難把控，門(mén)店無(wú)知為了多賣(mài)貨，多讓孩子吃，這個(gè)東西甜，孩子樂(lè)意吃，吃多了有麻煩容易出現(xiàn)腹瀉�！�

一位山東的營(yíng)養(yǎng)品代理商李明對(duì)《母嬰營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論》表示，這是李明在評(píng)判市場(chǎng)上一款調(diào)理便秘產(chǎn)品，食用者當(dāng)天服用之后，會(huì)伴有明顯的身體反映，腸鳴、排氣，“這些都讓消費(fèi)者覺(jué)得，營(yíng)養(yǎng)品真有用�！�

在服務(wù)門(mén)店過(guò)程中，李明發(fā)現(xiàn)，門(mén)店對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的理解“畸形”,老板認(rèn)為營(yíng)養(yǎng)品是立竿見(jiàn)影的神藥，吃了就有效果，因此過(guò)度追求產(chǎn)品的效果。

“一些不錯(cuò)的品牌，吃了確實(shí)有效果，比如益生菌這類(lèi)產(chǎn)品，足夠數(shù)量的、活的、有益菌株就能起到相應(yīng)的效果，腹瀉立馬就終止�！崩蠲髡f(shuō)道，而還有一些產(chǎn)品，為了讓消費(fèi)者見(jiàn)效而可以做出效果，其實(shí)就是給消費(fèi)者一些感官上的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者覺(jué)得身體發(fā)生了明顯的變化，其實(shí)產(chǎn)品本身沒(méi)什么好東西，都是些糖分、添加劑而已。

盡管?chē)?guó)家政策三令五申除了被批準(zhǔn)的可以宣傳的保健功效之外，不能宣傳功效，但還是有很多廠家會(huì)走紅線，用口頭、培訓(xùn)等不容易捕捉證據(jù)的方式的去宣教功能，吸引消費(fèi)者買(mǎi)單。門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)也會(huì)有意引導(dǎo)功效，特別是在大型活動(dòng)促銷(xiāo)的利誘下，會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。

過(guò)度追求功效的產(chǎn)品和教育，把消費(fèi)者帶向了另一個(gè)極端，他們甚至非常容易混淆營(yíng)養(yǎng)品與藥品的界限，認(rèn)為身體亞健康才需要調(diào)理或者是有便秘、腹瀉等癥狀了才開(kāi)始吃營(yíng)養(yǎng)品，將營(yíng)養(yǎng)品功效幾乎等同于藥物。如果吃了之后沒(méi)有立竿見(jiàn)影的效果，就會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品不好，騙人的。

說(shuō)實(shí)在的，我們自己也是消費(fèi)者，我們付諸金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)東西，總歸要圖點(diǎn)什么，衣服圖好看時(shí)尚，食品圖新鮮營(yíng)養(yǎng)，用品圖好玩，能解決一些生活不便，付諸金錢(qián)消費(fèi)，總歸要帶來(lái)一定的可以感知到的“效果”.

買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品自然也有些營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、健康調(diào)理的目標(biāo)，而且中國(guó)自古也有中醫(yī)調(diào)理、藥食同源的傳統(tǒng)，很多滋補(bǔ)產(chǎn)品如靈芝、燕窩，也都被消費(fèi)者信奉為調(diào)理健康，延年益壽的良方。前段時(shí)間到江西出差去吃本地的特色瓦罐湯，不同口味配方的瓦罐湯也主打美容滋補(bǔ)、去肝火之類(lèi)的效用，食客去吃，自然知道一碗下去肯定不會(huì)立馬就變美變健康了。

所以，追求合理范圍一定的效果、功效，要慎重，更要把握尺度，為了追求效果而“過(guò)度效果”的方式，無(wú)異于殺雞取卵，把整個(gè)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的風(fēng)氣帶偏，很難重回正常軌道。

好的營(yíng)養(yǎng)管理，是個(gè)長(zhǎng)期的工程，不應(yīng)急于一時(shí)之功利。