母嬰新消費時代，新生代父母逐漸站上育兒主場，她們精致又時尚，是典型的成分黨和細節(jié)控，相較于價格，她們更愿意去深究產品的配方成分、細分功效、使用場景等多個維度，聚焦在母嬰洗護領域也是同樣，隨著母嬰用戶育兒需求提升，精細養(yǎng)護逐漸興起，也助推母嬰洗護產品朝著創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。

作為專注在嬰童護理領域22年之久的國民品牌，青蛙王子看到了長期以來嬰童在不同年齡段的護理需求，創(chuàng)新性地提出了“細分護理，更專業(yè)”的護膚新理念，并于近日在全網(wǎng)重磅推出了青蛙王子公主聯(lián)名款——青蛙王子倍潤優(yōu)護系列。

細分護理更專業(yè)

青蛙王子重磅推出公主聯(lián)名款

“細分護理，更專業(yè)”作為青蛙王子品牌的重要戰(zhàn)略，從長遠角度來看也是市場數(shù)據(jù)印證下的必然途徑。據(jù)了解，青蛙王子在研發(fā)方面重點關注女孩的發(fā)膚問題，充分傳達“我的女孩，‘養(yǎng)’超好”的概念，全系列圍繞“養(yǎng)”這個核心字眼，不僅是“養(yǎng)育得好”，更是“營養(yǎng)好”，改善肌膚營養(yǎng)狀態(tài)，減少肌膚問題。

根據(jù)調查顯示，中國普遍兒童所面臨的發(fā)膚問題，根本原因都在于缺乏營養(yǎng)，因為地域、生活習慣等所導致的皮膚過激反應�；�于該發(fā)現(xiàn)，青蛙王子才選用了有“營養(yǎng)之王”之稱的天然櫻桃提取物作為此次系列產品的核心成分，其富含VC營養(yǎng)物質，能夠幫助肌膚給養(yǎng)。此外，青蛙王子更是在全系列產品上著重加入了獨到的香氛配方，可以根據(jù)皮膚溫度、時間的變化而產生不同的香氛氣息。另外，在洗沐類和潤膚類的產品中，青蛙王子還分別特別添加了進口氨基酸表活（溫和清潔）和角鯊烷（高度保濕）成分。

營銷動作組合出擊

持續(xù)為新品賦能

青蛙王子品牌此次針對公主聯(lián)名款的全覆蓋傳播，小到電梯間，大到火車站，隨處可見關于青蛙王子公主聯(lián)名款的宣傳海報，“1.5倍柔順，‘養(yǎng)’出秀發(fā)超能力”的廣告語更是朗朗上口，讓人印象尤深。

此外，消費環(huán)境和消費人群的變化，帶來了媒體環(huán)境和傳播方式的必然更迭，為此，青蛙王子的營銷策略和傳播方式也進行了變化與革新，除了線下諸多大屏廣告的全覆蓋外，此次新品上市還在小紅書種草平臺上引起了一場種草熱議，除了獲得大量素人消費者的青睞外，還有不少達人也都紛紛效仿使用青蛙王子公主聯(lián)名款產品。

作為嬰童護理領域的領導品牌，青蛙王子以匠心打造更適合中國女孩的發(fā)膚護理產品，不僅用切實行動呵護女孩們的頭發(fā)和肌膚，還通過潛移默化的儀式感提升了每個女孩的自信和活力。站在行業(yè)高度，當下母嬰洗護市場不斷爆發(fā)，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，青蛙王子正以更細分專業(yè)的極致產品和更切近用戶本身的護膚理念大步向前，破局洗護市場。