中國乳業(yè)近年來最大一筆投資并購案塵埃落定,這或?qū)⒏淖兡谭坌袠I(yè)一家獨大的競爭格局。10月27日晚,伊利股份和澳優(yōu)雙雙公告,伊利將通過全資子公司金港控股戰(zhàn)略入股澳優(yōu),成為澳優(yōu)的單一最大股東。
這次收購案的主角都是明星企業(yè)。伊利,在今年“全球乳業(yè)20強”排行榜上位列全球第五,中國第一。澳優(yōu)2003年成立,2009年在香港上市,是內(nèi)地第一家在港上市的嬰幼兒乳制品企業(yè),也是國內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉市占率最高的企業(yè)。此次收購,對于伊利而言,可以與澳優(yōu)優(yōu)勢互補,形成在乳業(yè)全系列產(chǎn)品細分市場都成為頭部的領(lǐng)導(dǎo)者。
羊奶粉站上風(fēng)口。在羊奶粉領(lǐng)域,澳優(yōu)具有足夠大的優(yōu)勢。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,自2018年以來,澳優(yōu)配方羊奶粉銷售額,已連續(xù)3年占國內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉總進口量6成以上,居全球羊奶粉銷量第一。近年來,羊奶粉因含有豐富的乳清蛋白和乳鐵蛋白等,成為嬰幼兒配方奶粉市場的消費熱點。多家第三方研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來,羊奶粉市場規(guī)模以近30%的年復(fù)合增速快速發(fā)展,已成為增速最快的乳業(yè)細分領(lǐng)域。伊利則是推出了金領(lǐng)冠悠滋小羊羊奶粉等系列產(chǎn)品。2021年上半年數(shù)據(jù)顯示,伊利羊奶粉取得了200%的增長。此次成功并購澳優(yōu)部分股權(quán),則伊利在羊奶粉銷售上能夠獲得更大的市場份額。
伊利2020年財報顯示,公司奶粉及奶制品營收額為128.85億元,澳優(yōu)這一板塊的營收達近80億元,兩者相加,與飛鶴186億元的營收相近。尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示,2021年9月份,金領(lǐng)冠在全渠道增速領(lǐng)跑所有同品類品牌,成為中國市場增速第一的嬰幼兒配方奶粉品牌。聯(lián)手澳優(yōu)后,在2022年中國奶粉市場份額的攻占上,伊利將增加更多助力,國產(chǎn)奶粉現(xiàn)有市場格局或?qū)l(fā)生改變。
伊利和澳優(yōu)的聯(lián)姻可以說是一次戰(zhàn)略雙贏。對于澳優(yōu)而言,伊利這顆大樹能夠帶來品牌資源、供應(yīng)鏈等賦能。而對伊利來說,除了有利于自己進軍奶粉領(lǐng)域,也有利于全球供應(yīng)鏈的完善。澳優(yōu)公告顯示,澳優(yōu)乳業(yè)在全球共有十個工廠,并在荷蘭、澳大利亞、新西蘭等全球“黃金奶源地”完成研發(fā)及供應(yīng)鏈布局。可以預(yù)見“強強聯(lián)合”已經(jīng)成為了奶粉行業(yè)競爭的主旋律,未來中國奶粉市場的競爭將是巨頭之間的競爭。
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