戰(zhàn)略決定高度，思路決定出路。作為羊奶粉絕對(duì)領(lǐng)軍者，佳貝艾特的成功見(jiàn)證了細(xì)分品類(lèi)的力量，更印證了品牌專(zhuān)業(yè)精耕的力量。從2011年進(jìn)入中國(guó)，佳貝艾特十年跨越式發(fā)展成為超30億大單品，躋身奶粉品牌頭部陣營(yíng)，而對(duì)于從30億到100億的目標(biāo)，佳貝艾特又將如何實(shí)現(xiàn)？在今年進(jìn)博會(huì)上，我們看見(jiàn)了佳貝艾特的增長(zhǎng)邏輯。

閃耀進(jìn)博，隆重啟航

佳貝艾特悠裝Pro煥新上市

11月5日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）在上海國(guó)家會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，作為進(jìn)博會(huì)的“常客”，澳優(yōu)今年已連續(xù)4年參展，并且作為中資頭部乳企，在這樣一個(gè)全球性的大舞臺(tái)上，澳優(yōu)的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。而在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，11月6日佳貝艾特悠裝宣布煥新升級(jí)成悠裝Pro，全新包裝亮相進(jìn)博，可見(jiàn)佳貝艾特乃至澳優(yōu)對(duì)此次悠裝Pro面世的重視。

在澳優(yōu)大氣恢宏的深藍(lán)色展館中，可以看見(jiàn)升級(jí)的佳貝艾特悠裝Pro，在沿用佳貝艾特罐體純白色調(diào)的同時(shí)，罐子整體升級(jí)成藍(lán)色專(zhuān)利高蓋，粉勺分離，更便于消費(fèi)者使用。整體來(lái)看，佳貝艾特悠裝Pro的包裝就已彰顯了其升級(jí)的用心。

并且除了外觀更加亮眼、更符合新一代消費(fèi)者對(duì)顏值的審美外，結(jié)合著包裝“智慧星”元素所展現(xiàn)。據(jù)了解，佳貝艾特悠裝Pro為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)，以及渠道對(duì)產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)的需求，以“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的全新產(chǎn)品理念出發(fā)，重新塑造了產(chǎn)品亮點(diǎn)，希望給到寶寶更好營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，助力渠道更好地推介。

而這些，無(wú)疑都讓大家對(duì)佳貝艾特悠裝Pro有了更多的期待，產(chǎn)品升級(jí)從來(lái)不是品牌的“獨(dú)角戲”，而是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者的“共建”，與渠道的“共謀”。

悠裝Pro聚焦3大核心，創(chuàng)新升級(jí)

品類(lèi)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌張力俱顯

面對(duì)加速變幻的市場(chǎng)，不斷迭代的消費(fèi)者，“Z世代”“配方論”“成分黨”“種草”“品牌主義”……于品牌而言，變化背后，是新的需求和機(jī)會(huì)。據(jù)奶粉智庫(kù)《2021中國(guó)家庭奶粉&營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研》，營(yíng)養(yǎng)配方、品牌、奶源已成為除安全性外，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉最為關(guān)注的3大關(guān)鍵，占比依次為89.07%、88.62%、73.41%，而這些也是悠裝Pro升級(jí)的核心要素。

亮點(diǎn)1：甄選優(yōu)質(zhì)山羊奶源，工藝升級(jí)，深化研究，只為更好營(yíng)養(yǎng)

依托于佳貝艾特對(duì)山羊奶源全產(chǎn)業(yè)鏈的掌握，悠裝Pro甄選佳貝艾特荷蘭自有牧場(chǎng)更優(yōu)質(zhì)更營(yíng)養(yǎng)的山羊奶源，生乳驗(yàn)收優(yōu)于國(guó)內(nèi)國(guó)際雙標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，悠裝Pro對(duì)生產(chǎn)工藝也進(jìn)行了全面升級(jí)，采用鮮活營(yíng)養(yǎng)秒鎖工藝，30s瞬時(shí)干燥，更好保持營(yíng)養(yǎng)的新鮮和活性。并且，長(zhǎng)期以來(lái)，佳貝艾特深入推進(jìn)羊奶研究，將更好的營(yíng)養(yǎng)帶給消費(fèi)者的同時(shí)，不斷加大羊奶特色的挖掘和宣傳，加強(qiáng)消費(fèi)者教育。悠裝Pro的升級(jí)基于佳貝艾特的優(yōu)秀基因，更是佳貝艾特十多年來(lái)的實(shí)力轉(zhuǎn)化。

亮點(diǎn)2：“吸收”和“益智”，2大核心營(yíng)養(yǎng)配方賣(mài)點(diǎn)突出

并且，除了“小分子、A2蛋白”等被消費(fèi)者悉知的天然優(yōu)勢(shì)外，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，與牛奶相比，山羊乳中還含有1.8倍腦磷脂群和4倍唾液酸，有助于寶寶在問(wèn)題解決能力、語(yǔ)言能力、學(xué)習(xí)記憶及視敏度等方面的提升。而在此基礎(chǔ)上，圍繞消化吸收，悠裝Pro采用益生元+益生菌雙重搭配；聚焦益智，悠裝Pro同時(shí)含有膽堿、�；撬帷�DHA、ARA等4類(lèi)與腦部發(fā)育相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)素，以羊奶品類(lèi)優(yōu)勢(shì)＋雙重配方力，成就其全新定義的“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”。

亮點(diǎn)3：品牌力＋差異化定位強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效能

作為很多消費(fèi)者心中羊奶粉品牌的首選，回溯佳貝艾特的發(fā)展，其“悅白”＋“悠裝”的經(jīng)典產(chǎn)品組合拳可謂分外清晰，而煥新升級(jí)的悠裝Pro，正是佳貝艾特著力打造的又一款高端羊奶粉。單品打江山，多品坐江山，悠裝Pro將與超高端明星單品“悅白”形成很好的錯(cuò)位互補(bǔ)，以滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)羊奶粉的需求，橫向和縱深擴(kuò)大佳貝艾特的受眾基數(shù)和影響力，實(shí)現(xiàn)1＋1＞2的實(shí)在成效，在已有品牌力的優(yōu)勢(shì)下，成為佳貝艾特百億征程又一個(gè)強(qiáng)有力的增量支撐。

總的來(lái)看，佳貝艾特悠裝Pro此次升級(jí)，謀定而動(dòng)，篤行致遠(yuǎn)。在佳貝艾特追求更高目標(biāo)、羊奶粉市場(chǎng)需要破局新發(fā)展的當(dāng)下，無(wú)疑給佳貝艾特品牌、給羊奶粉市場(chǎng)注入了新的活力。

積極擁抱渠道，“共謀”未來(lái)增長(zhǎng)

聚力而生，又一明星單品悠裝Pro蓄勢(shì)待發(fā)

回歸佳貝艾特悠裝Pro整個(gè)產(chǎn)品煥新升級(jí)，從視覺(jué)語(yǔ)言到產(chǎn)品，再到品牌，與時(shí)俱進(jìn)的“求新、求變”下，是市場(chǎng)趨勢(shì)的推動(dòng)，更是對(duì)消費(fèi)者需求更好的滿足。不過(guò)，這只是其開(kāi)啟新征程第一步。

在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的多維構(gòu)建中，佳貝艾特能夠“一馬當(dāng)先”“一騎絕塵”地從羊奶粉品類(lèi)中沖出，離不開(kāi)其對(duì)于線下核心渠道的把握，更離不開(kāi)其與渠道共生共贏的決心和行動(dòng)，渠道力是生命力，而這也將成為悠裝Pro升級(jí)后最為重要的一環(huán)。

據(jù)悉，接下來(lái)佳貝艾特將在全國(guó)各大城市開(kāi)展以“向悠出發(fā)，增勢(shì)未來(lái)”為主題的發(fā)布會(huì)，進(jìn)行全國(guó)招商，優(yōu)選專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、推廣力強(qiáng)、生意實(shí)力強(qiáng)的“三強(qiáng)渠道”，力求將悠裝Pro打造成其又一大單品。并通過(guò)持續(xù)發(fā)力品牌推廣，完善渠道銷(xiāo)售策略，加強(qiáng)終端動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，使悠裝Pro成為一款有品牌、有服務(wù)、有利潤(rùn)的產(chǎn)品，幫助渠道門(mén)店拓增羊奶生意體量。

品牌從上到下的重視，全球性活動(dòng)的借勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的建設(shè)，聚焦、聚勢(shì)、聚力，佳貝艾特悠裝Pro的面世，可以說(shuō)是站在“巨人”的肩上，基于佳貝艾特已有的品牌根基、渠道布局能力、品牌營(yíng)銷(xiāo)思維等硬核優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展勢(shì)頭已不難想象。

“新時(shí)代，共享未來(lái)”，與消費(fèi)者共享更健康的未來(lái)，與渠道合作伙伴共享更美好的未來(lái)，與羊奶粉品類(lèi)共享更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，佳貝艾特以悠裝Pro出發(fā)，全面開(kāi)啟百億新征程，征途漫漫，聚力而生，奮斗不息。