如今,父母對孩子的關(guān)注度日漸上升,在培養(yǎng)孩子方面投入的成本越來越高,隨之也帶動了母嬰用品市場的上升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年我國母嬰市場規(guī)模為4.09萬億元,預(yù)計2021年將達到4.77萬億元,而母嬰個護,則是其中增長較為快速的品類。
根據(jù)天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,過去一年,有超過40個兒童洗護類新品牌通過天貓國際進入我國市場。并表示要針對中國嬰幼兒的皮膚狀況和使用場景進行新品開發(fā),未來一年時間內(nèi)計劃定制開發(fā)超200款新品。
同時,本土品牌也瞄準了母嬰個護賽道,除了過去已經(jīng)在母嬰個護領(lǐng)域沉淀多年的紅色小象、袋鼠媽媽等品牌以外,該領(lǐng)域也不斷有新品牌入局。
今年2月份,我國知名乳制品企業(yè)飛鶴乳業(yè)公司經(jīng)營范圍內(nèi)增加了化妝品品類,業(yè)內(nèi)人士猜測,其或?qū)⑦M軍母嬰化妝品賽道。盡管到目前為止,飛鶴乳業(yè)并沒有相關(guān)行動,但也不難看出,其對母嬰個護賽道的看好。
產(chǎn)品逐漸細分,趨向精細化
在母嬰個護賽道爆發(fā)的同時,母嬰個護產(chǎn)品也逐漸更加細分,更加精細化!2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》顯示,新一代父母對于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的功效越來越重視,嬰幼兒時期的“二合一”/多合一產(chǎn)品已不能滿足年幼、中童的需要,而更細致、更安全的功效受到青睞。
而除了基礎(chǔ)的嬰兒霜、嬰兒洗護產(chǎn)品以外,在出行需求的帶動下,嬰兒防曬產(chǎn)品也呈現(xiàn)出快速增長勢態(tài),其中防曬噴霧的消費量增長速度更快。
母嬰研究院發(fā)布的《2021嬰幼兒洗護行業(yè)新消費趨勢白皮書》也顯示,嬰幼兒洗護產(chǎn)品的功能需求更加細分,場景消費更加精細化,整個嬰幼兒洗護行業(yè)朝著品質(zhì)化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。
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