文 | 中童傳媒記者 木帛

今天，一位代理商問(wèn)木帛，能不能找到某進(jìn)口A品牌奶粉，因?yàn)橛H戚在喝，需要買(mǎi)一箱。

注意，這還是一位人脈關(guān)系通達(dá)的代理商，都找不到A品牌，足以見(jiàn)得這個(gè)品牌面臨的嚴(yán)峻情況。

而木帛幫著問(wèn)了全國(guó)很多代理及門(mén)店老板發(fā)現(xiàn)，幾乎大家手里都沒(méi)有貨，有的是僅有1罐或者幾罐；有的是先預(yù)定，貨到了優(yōu)先發(fā)。

有的直接讓轉(zhuǎn)奶，甚至在朋友圈貼出轉(zhuǎn)奶需知。有位連鎖老板發(fā)朋友圈表示：“全國(guó)搜刮了20罐A品牌，真的沒(méi)貨，趕緊轉(zhuǎn)奶吧！”

一時(shí)間，轉(zhuǎn)奶風(fēng)潮四起。

在這一輪轉(zhuǎn)奶潮里“躺贏”的主要有兩大類(lèi)。

一類(lèi)是A品牌之外的奶粉品牌，尤其是那些頭部品牌，寶媽在“二次選擇”的時(shí)候，傾向于大品牌，信賴(lài)放心。

另一類(lèi)就是轉(zhuǎn)奶過(guò)程中，緩解轉(zhuǎn)奶問(wèn)題的營(yíng)養(yǎng)品等輔助產(chǎn)品，尤其是以乳糖酶為代表的“奶粉伴侶”，幫助寶寶充分地分解乳糖分子，避免乳糖不耐受帶來(lái)的腸道不適，加快轉(zhuǎn)奶進(jìn)程。

據(jù)某品牌區(qū)域銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)顯示，該區(qū)域市場(chǎng)乳糖酶銷(xiāo)量飆漲，乳糖酶單周銷(xiāo)量突破數(shù)百聽(tīng)，單店月銷(xiāo)量突破30+聽(tīng)。

還有幾位乳糖酶獨(dú)立品牌負(fù)責(zé)人分享“乳糖酶銷(xiāo)量還可以”“銷(xiāo)量穩(wěn)定”“消費(fèi)者對(duì)乳糖酶重視程度提升”等信息，側(cè)面反映了乳糖酶品類(lèi)的熱度不錯(cuò)。

在這輪小范圍的轉(zhuǎn)奶中扮演了重要的角色，終端對(duì)乳糖酶的認(rèn)知也在加深。因?yàn)樵谵D(zhuǎn)奶過(guò)程中，乳糖酶作為“奶粉伴侶”的重要性凸顯，這輪奶粉伴侶認(rèn)知的提升，也帶動(dòng)了其他功能如腹瀉、脹氣、日常腸道呵護(hù)等功能作用的認(rèn)知。

之前母嬰營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論也做過(guò)乳糖酶的專(zhuān)題報(bào)道，乳糖酶市場(chǎng)大有可為。一方面乳糖不耐受高發(fā)，乳糖酶有切實(shí)的市場(chǎng)需求；另一方面，隨著越來(lái)越多的獨(dú)立品牌加入和推動(dòng)，乳糖酶市場(chǎng)的教育程度和關(guān)注度都會(huì)有很大的提升。

當(dāng)然，這次轉(zhuǎn)奶潮，對(duì)于乳糖酶來(lái)說(shuō)，僅是一個(gè)偶然事件，乳糖酶品類(lèi)的長(zhǎng)期發(fā)展還依賴(lài)于可持續(xù)的科學(xué)的教育，讓消費(fèi)者和市場(chǎng)真正認(rèn)知到乳糖酶的價(jià)值，不能為了轉(zhuǎn)奶而轉(zhuǎn)奶。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論也呼吁，廣大母嬰朋友與寶媽們不要恐慌，隨著疫情防控穩(wěn)步開(kāi)展，物流與貨源恢復(fù)將會(huì)很快穩(wěn)定，大家不要跟風(fēng)，穩(wěn)住市場(chǎng)，建立信任。對(duì)于確實(shí)缺貨或斷貨的情況，科學(xué)指導(dǎo)轉(zhuǎn)奶。