隨著奶粉新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)制的實(shí)施，“升級(jí)配方”成為2022年奶粉行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。一大批羊奶粉品牌根據(jù)新國(guó)標(biāo)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行產(chǎn)品配方的調(diào)整優(yōu)化，不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

在奶粉新規(guī)新政面前，羊奶粉品牌對(duì)于產(chǎn)品配方的升級(jí)主要聚焦在幾個(gè)方面：

其一是“半羊升級(jí)純羊”，實(shí)現(xiàn)配方的純羊化，這也是此次新政新規(guī)對(duì)于羊奶粉行業(yè)最大的影響。升級(jí)純羊配方，是嬰配羊奶粉市場(chǎng)逐漸走向規(guī)范的標(biāo)志，將業(yè)內(nèi)由來(lái)已久的“半羊”、“純羊”配方的營(yíng)銷爭(zhēng)議徹底消除，進(jìn)而提升整個(gè)行業(yè)的配方、品質(zhì)準(zhǔn)入門檻與競(jìng)爭(zhēng)水平，而在另一方面，“純羊化”也是一次行業(yè)的洗牌，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將羊奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度從市場(chǎng)、營(yíng)銷延伸至羊乳產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品力背后的品牌、企業(yè)綜合實(shí)力的比拼成為焦點(diǎn)，而這高維的競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)加劇市場(chǎng)的集中，讓一批實(shí)力不濟(jì)的羊奶粉品牌被市場(chǎng)淘汰；

其二是提升產(chǎn)品配方的差異化，打造高質(zhì)、差異化明顯的配方。在“純羊成為標(biāo)配”的趨勢(shì)下，作為細(xì)分的羊奶粉，同質(zhì)化趨勢(shì)卻更加明顯，為了突破羊奶產(chǎn)品的同質(zhì)化，一部分羊奶粉品牌開始打造自己的差異化配方，即所謂的“超級(jí)配方”，挖掘并強(qiáng)化某類配方元素或營(yíng)養(yǎng)元素，如乳鐵蛋白、二代OPO、低聚半乳糖，或通過(guò)不同配方元素的組合來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。

其三，伴隨著產(chǎn)品配方的升級(jí)，羊奶粉品牌也會(huì)進(jìn)行品牌形象的煥新升級(jí)，或借勢(shì)國(guó)潮、或聯(lián)名熱門品牌IP，在羊奶粉市場(chǎng)中以全新的新形象、新配方亮相。

自去年開始，前瞻君注意到一批羊奶粉陸續(xù)獲得了二次配方注冊(cè)制的審批，這是前瞻君整理的一份由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書），秦龍、美貝嘉、星飛帆卓舒、佰必佳、臻唯愛、和氏寶貝、小羊拉姆、菁璽、溜溜羊等羊奶粉產(chǎn)品成功獲得審批。

與此同時(shí)，一批羊奶粉品牌的注冊(cè)審批申請(qǐng)也成功獲得受理，如艾寶瑞、愛悠若特、貝博兒、貝貝羊、貝博兒、寶樂(lè)滋、貝貝羊、朵恩、馨貝貝、珍紐倍、優(yōu)能佳、金瑞優(yōu)等。

從成功受理到審批拿證，一批優(yōu)秀的羊奶粉品牌積極備戰(zhàn)“二次配方注冊(cè)制”，“頻傳捷報(bào)”，前瞻君將會(huì)持續(xù)保持關(guān)注，及時(shí)分享二次配方注冊(cè)制的品牌最新消息！