為緊密迎合消費(fèi)升級(jí)背景下新生代父母的精細(xì)化育兒需求，謀求品牌新的業(yè)務(wù)增長曲線，4月25日，海普諾凱1897宣布正式上市旗下首款A(yù)2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致，瞄準(zhǔn)新生代父母?jìng)兏�精�?xì)化的育兒需求，正式布局A2細(xì)分賽道，搶占A2品類高速增長風(fēng)口。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑至2021年的1062萬人，2021年新出生人口數(shù)比2016年減少了約40%。國內(nèi)新出生人口的持續(xù)下降，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模的萎縮。

而艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增量正在不斷收窄的同時(shí)，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，新母嬰生態(tài)正在形成。這對(duì)于面對(duì)市場(chǎng)“拐點(diǎn)”的乳企來說，無疑是一個(gè)開辟業(yè)務(wù)增長新曲線的好機(jī)會(huì)，紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道布局。其中，A2奶源產(chǎn)品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點(diǎn)，已成為各乳企在奶粉細(xì)分領(lǐng)域追逐的新風(fēng)口。

目前國內(nèi)已有多個(gè)乳企入局A2奶粉細(xì)分賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，A2細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)趨向多元，想要在其中占據(jù)一席之地，形成產(chǎn)品差異化區(qū)隔是關(guān)鍵。

在澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和全球營養(yǎng)科研支持加持下，海普諾凱1897喜致的鮮奶原料，均來自位于荷蘭黃金奶源地上百年家族牧場(chǎng)哺育的A2型荷斯坦功勛母親牛，同時(shí)憑借A2純正奶源+5A珍“吸”配方的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔的同時(shí)，也與品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣中實(shí)現(xiàn)賣點(diǎn)區(qū)隔。

北青報(bào)記者了解到，未來海普諾凱1897喜致將瞄準(zhǔn)國內(nèi)三四線城市新生母嬰家庭發(fā)力，滿足這一部分人群不斷增長的精細(xì)化育兒需求，或?qū)⒊晒��?shí)現(xiàn)品牌在A2細(xì)分賽道上的差異化突圍。