繼此前推出 A2 型奶粉、有機(jī)奶粉、乳鐵蛋白奶粉等品類之后，君樂寶最新填補(bǔ)了羊奶粉的空白。

日前，君樂寶集團(tuán)在線發(fā)布了旗下首款純羊奶粉臻唯愛，希望在這個近年來嬰幼兒配方奶粉增長最快的細(xì)分賽道占據(jù)自己的席位。

不難發(fā)現(xiàn)，君樂寶希望通過打造全面覆蓋多個細(xì)分品類的奶粉產(chǎn)品矩陣，以期實(shí)現(xiàn)在當(dāng)前奶粉市場競爭格局下保持高速增長。下面我們來看看詳情。

高配版羊奶粉

對于此次推出羊奶粉，君樂寶方面談到，新生代父母更趨向喂養(yǎng)精細(xì)化和需求專業(yè)化，他們在選擇奶粉時對科學(xué)配方、全面營養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注。

" 研究表明，羊奶粉具有脂肪球更小、易消化吸收、更低致敏性等天然優(yōu)點(diǎn)。伴隨著消費(fèi)者認(rèn)知度提升，羊奶粉正逐漸成為嬰配奶粉新消費(fèi)熱點(diǎn)。" 該公司稱。

在當(dāng)天的產(chǎn)品發(fā)布會上，知名兒科醫(yī)生、兒童醫(yī)學(xué)喂養(yǎng)中心負(fù)責(zé)人鄭玉巧也指出，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇。

此前有數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國羊奶粉市場規(guī)模同比增長 3.9%，達(dá)到 104 億元。其中本土羊奶粉市場銷售額為 72.4 億元，占羊奶粉整體市場銷售額的 69.62%，中國成為了全球最大的羊奶粉消費(fèi)國。

近幾年來，國內(nèi)許多奶粉商都已經(jīng)先后入局羊奶粉賽道。君樂寶作為該品類初來乍到的新玩家，希望通過打造一款 " 全營養(yǎng)高配版 " 的羊奶粉產(chǎn)品，借助差異化競爭在羊奶粉快車道上突圍而出，推動該業(yè)務(wù)成為新的增長支柱。

官方資料顯示，上述臻唯愛系列不僅是君樂寶面向市場推出的首款純羊奶粉（脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、全脂乳粉等乳蛋白來源全部來自羊），其配方還主打高含量乳鐵蛋白，" 乳鐵蛋白含量在已注冊的 93 款羊奶粉中唯一達(dá)到 100mg/100g，是所有品牌平均含量的近 3 倍 "。

此外，臻唯愛系列添加的 OPO 含量達(dá)到 4.0g/100g 及以上，并含有 A2 β - 酪蛋白和五種核苷酸等關(guān)鍵營養(yǎng)。值得留意的是，該款羊奶粉還參照了奶粉新國標(biāo)對配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認(rèn)為，國內(nèi)市場羊奶粉一直沒能做大的原因之一在于產(chǎn)品配方不夠全面，但這也讓君樂寶看到了更多機(jī)會。他表示，君樂寶希望做讓消費(fèi)者放心的高品質(zhì)羊奶粉，實(shí)現(xiàn)成為 " 領(lǐng)頭羊 " 的目標(biāo)。

全品類布局推動增長

事實(shí)上，君樂寶早在 2019 年和 2020 年就先后推出了首款全產(chǎn)業(yè)鏈 A2 型奶牛奶粉至臻和有機(jī)奶粉優(yōu)萃，今年上半年又推出了主打高含量乳鐵蛋白賣點(diǎn)的詮臻愛，加上此次最新推出的羊奶粉臻唯愛系列，可以說目前該品牌旗下產(chǎn)品陣容已經(jīng)全方位覆蓋熱門細(xì)分品類。

而在不斷完善和擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣的背后，支持君樂寶的是該集團(tuán)一直投入搭建的科研創(chuàng)新能力。2021 年，投資 5 億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，該研究院集科學(xué)研究基地、創(chuàng)新產(chǎn)品孵化基地、國家項(xiàng)目示范基地、消費(fèi)者體驗(yàn)基地四大功能于一體，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。

此外，君樂寶還長期聯(lián)手全球知名院校和專業(yè)科研機(jī)構(gòu)開展深度合作，在嬰幼兒奶粉的各個領(lǐng)域不斷探索，用科技守護(hù)寶寶成長。

2021 年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量 10 萬噸，全國領(lǐng)先，在君樂寶等國產(chǎn)品牌帶動下，國產(chǎn)奶粉市場份額從 2016 年 30% 左右增長到目前占比達(dá)到 70% 左右。

劉森淼還談到，君樂寶制定了一個三年發(fā)展規(guī)劃，要在未來三年成為全球嬰幼兒奶粉的領(lǐng)先品牌，讓中國品牌在奶粉市場上起主導(dǎo)作用。在他看來，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是持續(xù)打造企業(yè)在科研創(chuàng)新方面的核心競爭力。

" 相信科研技術(shù)將成為中國乳業(yè)的第一生產(chǎn)力。未來君樂寶將持續(xù)加強(qiáng)科研創(chuàng)新，以更多高品質(zhì)和多元化產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護(hù)航，成為國產(chǎn)奶粉真正的領(lǐng)頭羊。" 他表示。