營養(yǎng)包是近幾年涌現(xiàn)出來的母嬰營養(yǎng)品的新品類，從2014年不到10家品牌，到2018年200多家品牌，發(fā)展勢頭不可小覷，其中原因何在？

一、國家推動

早在2008年，國家衛(wèi)計委就發(fā)起推動兒童營養(yǎng)改善項目的實施，選擇全國十幾個省市進行營養(yǎng)包的免費發(fā)放，特別是貧困縣營養(yǎng)不良狀況較為嚴重的地區(qū)，6個月到24個月的兒童都可在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)取到免費的營養(yǎng)包，通過數(shù)年的跟蹤檢測，營養(yǎng)包的改善作用成效顯著。

2016年全國衛(wèi)生與健康大會上，中央領(lǐng)導(dǎo)人明確指出：“全面加強幼兒園、中小學(xué)的衛(wèi)生與健康工作，加強健康知識宣傳力度，提高學(xué)生主動防病意識，有針對性地實施貧困地區(qū)學(xué)生營養(yǎng)餐或營養(yǎng)包行動，保障生長發(fā)育�！保ㄕ�自《習(xí)近平在全國衛(wèi)生與健康大會的講話》），國家在營養(yǎng)包的投入逐年增加，可見政策上國家對營養(yǎng)包的重視。

二、市場呼喚

早幾年，中國母嬰門店的營養(yǎng)品類問題重重：品種單一、同質(zhì)化嚴重，很多不適合服用的產(chǎn)品堂而皇之的公然銷售，用戶事故頻發(fā)，造成消費者信任度流失，整個行業(yè)都深受其害，呼吁規(guī)范的專用營養(yǎng)品拯救市場；

從2014年開始，以朵愛為首的營養(yǎng)包品牌率先啟動了營養(yǎng)包市場化進程的研究，積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以市場之力幫助政府實施營養(yǎng)包的普及工作，為整個行業(yè)的營養(yǎng)品品類結(jié)構(gòu)帶來一股清新之風(fēng)，在朵愛的帶動下，經(jīng)過幾年的發(fā)展，營養(yǎng)包呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，全國各營養(yǎng)品品牌競相推出，現(xiàn)在在全國母嬰門店的貨架上已經(jīng)隨處可見。

三、營銷創(chuàng)新

一個新品類的誕生，首先是產(chǎn)品的創(chuàng)新：朵愛針對營養(yǎng)補充特點，率先推出了適合市場需要的營養(yǎng)包品類的產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計，推出鈣鐵鋅、維生素D3、維生素C、B族維生素等單品，填補了母嬰門店多年來維生素銷售的空白，而且還推出以礦物質(zhì)與維生素的組合銷售方式，讓營養(yǎng)更科學(xué)，朵愛策劃了一系列朗朗上口的廣告語在門店應(yīng)用和傳播，至今“VC+鐵，貧血”“D3+鈣，補鈣更快”的話術(shù)還在母嬰門店中廣為流傳，成為整個營養(yǎng)包品類的標準話術(shù)；

一個新品類的誕生，還是一個長期的教育過程，從2016年開始，朵愛針對代理商、門店導(dǎo)購及消費者整合推出了六大服務(wù)平臺，貫穿行業(yè)生產(chǎn)、銷售、教育、體驗整個鏈條，努力推動營養(yǎng)包的行業(yè)發(fā)展，做出了積極的探索。

四、公益?zhèn)鞒?/strong>

從2014年開始，朵愛利用全國經(jīng)銷門店進行“關(guān)愛貧血bao--bao公益行動”,針對被診斷為缺鐵性貧血的bao--bao進行產(chǎn)品捐助，捐助來自山東、安徽、湖南、江西、東北、西北、廣西等十幾個省市、數(shù)千名貧血bao--bao，貧血改善率達到93.71%,這是推動行業(yè)發(fā)展的方式更是責(zé)任！

營養(yǎng)包的市場發(fā)展，存在政府的政策驅(qū)動，存在富有創(chuàng)新精神的品牌驅(qū)動，存在日益增長的市場驅(qū)動，還承載著誕生之日起的社會責(zé)任驅(qū)動。營養(yǎng)包將勇敢的挑起母嬰營養(yǎng)品的大梁，迎接母嬰行業(yè)的春天！