雖然中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上，目前占據(jù)銷售優(yōu)勢(shì)的仍然是進(jìn)口品牌，但中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)提升，讓這些外資企業(yè)感到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)媒體報(bào)道，日本尤妮佳（Unicharm）集團(tuán)的主力業(yè)務(wù)——中國(guó)嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)，與中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在激化，其“日本制造”的優(yōu)勢(shì)正遭遇挑戰(zhàn)。

近期，尤妮佳發(fā)布的2019財(cái)年（截至2019年12月）預(yù)期顯示，預(yù)計(jì)2019財(cái)年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)6%，達(dá)到7300億日元，合并凈利潤(rùn)（國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）在635億日元，同比增長(zhǎng)3%。

從不同市場(chǎng)來(lái)看，受并購(gòu)業(yè)務(wù)影響，尤妮佳東南亞業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著。2018年9月，尤妮佳在泰國(guó)以600億日元收購(gòu)了紙尿褲企業(yè)DSGT的控股公司，得以在泰國(guó)獲取嬰兒和成人紙尿褲市場(chǎng)八九成的份額。但在中國(guó)市場(chǎng)，尤妮佳、花王等企業(yè)的紙尿褲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都有所放緩�；ㄍ跫瘓F(tuán)2018年度嬰兒紙尿褲的業(yè)務(wù)營(yíng)收下降9%。尤妮佳社長(zhǎng)高原豪久近日提到中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)率時(shí)預(yù)測(cè)，2019年和2020年或?qū)⒈壬夏暝鲩L(zhǎng)1%左右。

中國(guó)是全球的紙尿褲市場(chǎng)，受惠于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，80后、90后逐漸步入養(yǎng)育孩子的年齡，消費(fèi)者對(duì)日本原產(chǎn)的高端紙尿褲產(chǎn)品一直有很強(qiáng)的需求。但隨著新生兒人口下降、“代購(gòu)”減少、及本土產(chǎn)品的品質(zhì)提升，日本紙尿褲品牌感受到了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“出生人數(shù)的減少”是日本企業(yè)紙尿褲業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)新增人口數(shù)量較上年減少，人口出生規(guī)模連續(xù)第二年出現(xiàn)萎縮，出生率創(chuàng)歷史最低，60周歲及以上人口占比創(chuàng)新高，勞動(dòng)人口數(shù)量也出現(xiàn)首次下降。

中國(guó)《電商法》的實(shí)施對(duì)海外代購(gòu)造成了不小影響，這影響了進(jìn)口紙尿褲對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的觸及率。同時(shí)使中國(guó)國(guó)產(chǎn)高端紙尿褲品牌獲得更多本土消費(fèi)者的關(guān)注。

國(guó)內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)的升級(jí)以及品牌營(yíng)銷差異化的嘗試，帶動(dòng)著國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌搶占了更多的市場(chǎng)份額。以2018年天貓雙11的紙尿褲品類銷售排名為例，幫寶適、moony（尤妮佳）、好奇（HUGGIES，金佰利旗下紙尿褲品牌）、花王等品牌仍占據(jù)排名前列，但也有不少國(guó)產(chǎn)品牌擠進(jìn)了前10名，包括雀氏、媽咪寶貝、宜嬰、爽然等。

不過(guò)，國(guó)外品牌在產(chǎn)業(yè)鏈完善程度、研發(fā)體系等方面仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌倍康品牌創(chuàng)始人覃敘鈞曾在接受CCTV2采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)相比，最缺的是全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降难邪l(fā)體系。“目前國(guó)內(nèi)紙尿褲全產(chǎn)業(yè)鏈體系并不健全，原材料供應(yīng)商、設(shè)備制造商、技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)等環(huán)節(jié)都還是各自為陣，未能形成合力�！�

為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，日本企業(yè)也在不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“日本原產(chǎn)”的紙尿褲產(chǎn)品需求，為強(qiáng)化“日本制造”的形象，尤妮佳2019年在福岡縣投產(chǎn)新工廠，這是該公司時(shí)隔26年首次在日本國(guó)內(nèi)投產(chǎn)工廠，將生產(chǎn)在中國(guó)等地深受歡迎的紙尿褲等商品。

此外，尤妮佳還將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)用戶在電商渠道的消費(fèi)需求與購(gòu)買行為，計(jì)劃在2019年內(nèi)在中國(guó)成立數(shù)字創(chuàng)新中心。