在籌備2021第四屆中國營養(yǎng)品大會時,我們與很多渠道嘉賓做對接,在與他們交流的過程中,能夠明顯到有兩種類型的門店,在眾多門店中,是最容易突圍營養(yǎng)品售賣的。
第一種,是單體門店。
這種類型的門店,老板就是負責人,老板的重心在哪里,業(yè)績就在哪里。
優(yōu)質(zhì)單體門店的老板,往往會非常學習各種營養(yǎng)知識,因為他們是在為自己打工,自己學到了,就是賺到,就能把知識轉(zhuǎn)換為第一生產(chǎn)力。
很多營養(yǎng)調(diào)理門店就是老板自己一個人,再帶個徒弟,不是在培訓就是在去培訓的路上,她們很舍得下血本來學習,幾萬塊的中醫(yī)課、臨床課,交錢排隊去學習。
行業(yè)很多人笑談,現(xiàn)在能掙到錢的就是愛學習的老板。
她們的專業(yè)就是最好的背書,當?shù)叵M者會自發(fā)傳導一句口號,“去找XX姐,她調(diào)理的可好了!
對,大多數(shù)都是女老板。
也有一些整合型大連鎖,帶有個體聯(lián)合戶性質(zhì),每一位老板自己看店,自己對自己的門店負責,在連鎖內(nèi)不少單店的營養(yǎng)品做得也很好。
第二種,中小連鎖。
幾家店至十幾家店的中小連鎖,是營養(yǎng)品很好突圍的類型的店。
有家華北地區(qū)的母嬰連鎖,十幾家店,營養(yǎng)品占比在20%。能有這樣的占比和成績,與幾點因素密不可分。
首先是老板的重視度比較高,老板的個人魅力也還能夠輻射到一定的門店和店員,很多核心店長,也能夠把老板的思路傳承和實踐下去。
其次是營養(yǎng)品有專門的事業(yè)部或者負責人主抓,定時對門店營養(yǎng)品做梳理和整理,選好品,做好方案,有的連鎖內(nèi)部還設(shè)立了的營養(yǎng)培訓師,根據(jù)系統(tǒng)營養(yǎng)品品牌做好培訓。
再次,就是品牌的支持度較高。很多中小連鎖都是“托管式”做營養(yǎng)品,品牌保證利潤,做方案、做培訓、做動銷,門店配合,十幾家店,投入產(chǎn)出比也還算可觀,比投入一般單店效果好。
第四,就是最重要的,也是店員比較關(guān)心的,中小連鎖對績效管理的調(diào)整比較高效,將售賣營養(yǎng)品的績效提高,店員會為了賣好營養(yǎng)品去想辦法,學習更多的知識,考專業(yè)的證書。
當然,有一些大連鎖營養(yǎng)品占比也還不錯。他們能夠突圍的首要關(guān)鍵點,就是重視。
因為重視,愿意傾斜人力、物力、財力去運作;
因為重視,愿意花心思去培訓員工,培養(yǎng)人才,提高專業(yè)。
這個重視,不是口頭喊喊,而是實打?qū)嵉闹匾暎?/p>
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