克萊因藍(lán)、莫蘭迪色、國(guó)潮等當(dāng)下熱議的名詞也反映了當(dāng)下消費(fèi)著的審美趨勢(shì)，隨著90后、00后成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力軍，羊乳品牌在外表顏值的設(shè)計(jì)上也是頗費(fèi)心思。

奶粉的外包裝其實(shí)是最難設(shè)計(jì)的，既要突出產(chǎn)品信息，還要保證實(shí)用性，在外形上不論是牛奶粉還是羊奶粉，不約而同的選擇“水桶腰”，要想在“樸實(shí)”的罐型上做出新穎突出顏值賣點(diǎn)，還是要花費(fèi)很大心思的。

為迎合新一代消費(fèi)，筆者注意到羊乳品牌在今年不約而同的換包裝，在比完奶源、配方、技術(shù)等內(nèi)涵條件精耕的道路上，羊奶粉走上了顏值的“靚時(shí)代”。

11月6日佳貝艾特悠裝pro在2021進(jìn)博會(huì)上驚艷亮相，佳貝艾特作為領(lǐng)頭羊，是母嬰門店羊奶品類中“優(yōu)選”之一，無(wú)論是傳統(tǒng)母嬰門店還是進(jìn)口店或者精品店，不難發(fā)現(xiàn)都有佳貝艾特的身影。

佳貝艾特之前在外形上都是沿用白色系，簡(jiǎn)潔大方，完美的突出產(chǎn)品信息和IP形象。悠裝pro一改往日經(jīng)典色系搭配深藍(lán)色的蓋子，在一眾純白色系中一抹深藍(lán)躍入眼中。悠裝pro不僅在外形上做出改變，在配方上也是精益求精，悠裝Pro添智因子群，含有優(yōu)量DHA+ARA+膽堿+�；撬�，助力孩子提升問(wèn)題解決能力、語(yǔ)言能力、學(xué)習(xí)記憶及視敏度。此外，悠裝Pro不僅有羊奶“小分子、A2蛋白”等天然優(yōu)勢(shì)，加上“益生菌+益生元”的組合，更能呵護(hù)寶寶腸道，更好消化吸收。升級(jí)之后的悠裝Pro在工藝上采用“鮮活營(yíng)養(yǎng)秒鎖工藝”，更大限度地保障悠裝Pro營(yíng)養(yǎng)素的鮮活，佳貝艾特悠裝pro開啟了“內(nèi)外兼修”之路。

拒絕同質(zhì)化，專注純羊高含量的倍恩喜羊奶粉終于來(lái)了，倍恩喜在外形上算是羊奶粉的“好身材”，小蠻腰設(shè)計(jì)區(qū)別于“水桶腰”，白藍(lán)漸變更顯小清新，淺藍(lán)色和白色渾然一體，既不會(huì)模糊產(chǎn)品信息，觀感還很舒服，無(wú)論罐裝還是盒裝顏值這塊拿捏的很到位，IP小羊的劉海更是恰到好處。

倍恩喜拒絕同質(zhì)化，無(wú)論奶源配方都有可取之處，高顏值高含量高品質(zhì)，倍恩喜羊奶中更富含天然的opo結(jié)構(gòu)脂、核苷酸、唾液酸，有助于人體的骨骼發(fā)育、消化吸收以及抵抗力提升。與此同時(shí)，葉黃素、DHA、ARA以及益生元組合等多效強(qiáng)化配方的添加，也有助于寶寶眼腦發(fā)育全面成長(zhǎng)，為寶寶提供高倍成長(zhǎng)力。

藍(lán)河綿羊奶近幾年風(fēng)生水起，把廣告營(yíng)銷發(fā)揮到極致，從《脫口秀》到《點(diǎn)贊達(dá)人秀》，當(dāng)紅代言人加綜藝冠名狂刷流量，藍(lán)河綿羊奶以羊乳明星的姿態(tài)出道，致力于粉絲經(jīng)濟(jì)。在顏值方面，藍(lán)河一直與品牌名相得益彰，藍(lán)色的罐體加上金色的滑動(dòng)扣，在嬰配粉領(lǐng)域藍(lán)河綿羊奶名列前茅。

近日藍(lán)河成人系列羊奶粉官宣謝霆鋒為代言人，持續(xù)發(fā)力成人羊奶粉，推出輕食美妍配方、孕育天賦配方、活力40+配方，還有學(xué)霸成長(zhǎng)配方羊奶粉。在色彩上大膽采用玫瑰金、鉑金、香檳色，并且以顏色為產(chǎn)品命名。IP形象生動(dòng)有趣，符合產(chǎn)品功能，藍(lán)河通過(guò)系列新品不斷達(dá)成產(chǎn)品迭代升級(jí)，讓消費(fèi)者擁有“配方營(yíng)養(yǎng)更全面，綿羊奶粉更高端”的呵護(hù)和選擇，做到羊乳界的“明星”。

和氏澳貝佳此次換新裝更為和諧，罐蓋主體采用內(nèi)凹圓形設(shè)計(jì)，側(cè)面以豎行棱體為主，方便攜帶及取用。雖然整體沒(méi)有較大變化，只是蓋體取代了小黃帽，通體的藍(lán)色是不是沒(méi)有那么突兀。之前小黃帽總是給人一種“出戲”的感覺(jué)，明亮的黃色吸引力全部注意力，存在感勝過(guò)產(chǎn)品信息。現(xiàn)在“和諧”的藍(lán)色不僅加深了IP形象的印象，也更能突出產(chǎn)品信息。

和氏作為國(guó)產(chǎn)羊乳的佼佼者，致力于將國(guó)產(chǎn)羊奶帶到新的高度，此次換新品質(zhì)不打折，顏值更上一層樓，期待國(guó)產(chǎn)羊乳全新表現(xiàn)！

美力源8月份換新升級(jí)，致力于以高顏值高品質(zhì)鏈接新一代消費(fèi)人群，美力源發(fā)現(xiàn)新一代消費(fèi)更注重科學(xué)喂養(yǎng)，在保證健康營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，顏值經(jīng)濟(jì)興起，為更好的鏈接新一代消費(fèi)者，美力源把健康綠色為主打。美力源在去年特別提出高山放養(yǎng)，樂(lè)享自然的“自然羊奶”新主張，意在聚焦產(chǎn)品源頭，聚力品牌形象，活力煥新品牌主張，用品牌力量，推動(dòng)自然羊奶新發(fā)展。綠色是自然的顏色，秦嶺藍(lán)田玉山牧場(chǎng)造就了美力源優(yōu)質(zhì)的奶源。

佰必佳新裝上市意在開啟高端純羊新印象，佰必佳高端純羊有專注腸道吸收力的純羊乳清蛋白、專利乳源二代OPO；有提供智慧因子的DHA、ARA；有助力發(fā)育的肌醇、左旋肉堿，天藍(lán)色的蓋子，文藝優(yōu)雅的IP形象，佰必佳將高端傳遞給消費(fèi)者。

紅星美羚德瑞蘭帝把800g提升到850g，加量不加價(jià)，打造超高端德瑞蘭帝純羊配方羊奶粉。由原來(lái)金黃色變?yōu)樯钏{(lán)色，以硬核品質(zhì)俘獲“美粉”的芳心。

羊奶粉的顏值升級(jí)，暗藏俘獲消費(fèi)者的“苦心”get到了嗎？