隨著90后逐漸成為母嬰行業(yè)的新生代消費(fèi)主體，面對其全新消費(fèi)理念，在奶粉同質(zhì)化競爭進(jìn)入白熱化階段的當(dāng)下，各品牌都想打造差異化優(yōu)勢產(chǎn)品，因此，細(xì)分品類成為了各乳企較量的又一舞臺。有機(jī)奶粉、羊奶粉、A2奶粉以及這兩年吸引了不少目光的草飼奶粉，都是各乳企謀發(fā)展、尋突破的戰(zhàn)場。值得注意的是，2021年人之初加碼了細(xì)分品類，強(qiáng)勢入局草飼奶粉，打造差異化競爭優(yōu)勢。

以自然、安全、健康著稱的草飼奶粉是人之初集團(tuán)在對消費(fèi)者需求進(jìn)行深度研究后，精心打造并于近日再次全新升級的產(chǎn)品。對于旗下嬰配粉，人之初不僅在營養(yǎng)配方及奶源上升級突破，在包裝上也做出了創(chuàng)新突破，本次，針對菁嘉貝比這款嬰配粉，人之初打破以往傳統(tǒng)，將其外觀升級為更符合草飼奶粉定義以及新生代媽媽品位的設(shè)計(jì)。

90后作為新生代年輕父母，有著專屬于這個時代的生活理念，他們對于各類物品都有一定的顏值要求。據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，70%的Z世代都有“顏控”傾向，在購物時產(chǎn)品的外觀會很大程度上影響他們的選擇。來看看人之初本次的包裝升級有沒有抓住新生代消費(fèi)者的心？

與之前的舊包裝相比，新包裝的辨識度頗高。從外觀上來看，全新的菁嘉貝比更加清新自然，主畫面采用卡通牛頭裝飾整個罐體，作為整個畫面的點(diǎn)睛之筆，搭配綠草修飾，使得產(chǎn)品更加年輕化，萌中有趣。

在設(shè)計(jì)理念上，融合了草飼奶源的概念，綠+白的配色仿佛綠色牧場與白云的搭配，讓人代入感十足。與此同時，奶粉蓋方面也有所升級，新蓋采用一體式雙效鎖鮮平高蓋，勺子跟奶粉分離，十分衛(wèi)生方便，雙層保險(xiǎn)圈，能確保奶粉干燥。此次全新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，深入詮釋了草飼奶源，更貼合人之初草飼奶粉的定位。

除了包裝外，菁嘉貝比的營養(yǎng)配方及奶源也可圈可點(diǎn)。營養(yǎng)配方方面，菁嘉貝比擁有“雙益配方（Bb-12益生菌、復(fù)合益生元）+5種核苷酸”的健康搭配，且其配方中還含有可以有效提高人體鈣、鐵、鋅等二價(jià)礦物質(zhì)的吸收和利用率的“礦物質(zhì)載體之王”酪蛋白磷酸肽（又名CPP）。

奶源方面，在人之初喂愛20年慶典上，其官宣與恒天然深化合作，將人之初全系列嬰幼兒配方奶粉的奶源升級為新西蘭草飼奶源。要知道，在全球僅10%的戶外草飼奶源中，新西蘭就占據(jù)了大部分，且相比于普通草飼奶源的核心標(biāo)準(zhǔn)之一：保證奶牛能夠?qū)崿F(xiàn)300天以上的自然放牧，隨時隨地吃到青嫩綠草，新西蘭草飼奶源可以實(shí)現(xiàn)350天自由放牧[1] 、96%牧草喂養(yǎng)率[1]、采食＜15cm營養(yǎng)牧草[2]、年日照超2000小時[3]。據(jù)資料顯示，與普通牛奶相比，草飼牛奶擁有2倍的Omega-3、2倍的CLA共軛亞油酸、近3倍的β-胡蘿卜素和更高的VE含量。

對于乳企而言，上游供應(yīng)鏈很大程度上對奶粉的品質(zhì)起著決定性作用，優(yōu)質(zhì)的奶源是乳企實(shí)力的重要體現(xiàn)之一。以天然營養(yǎng)成分助力寶寶成長，與恒天然的合作是人之初大力加碼上游供應(yīng)鏈、提升奶源實(shí)力的體現(xiàn)。

披荊斬棘20年，面對行業(yè)的激烈競爭，對品質(zhì)的高要求是人之初不變的堅(jiān)持。作為一家專研營養(yǎng)食品品牌，人之初一直精耕嬰幼兒營養(yǎng)食品和營養(yǎng)健康領(lǐng)域，始終以下一代健康成長為己任，秉持“愛心、信心、匠心、恒心”的企業(yè)價(jià)值觀和初心，致力于打造嬰幼兒食品行業(yè)之經(jīng)典。

值得一提的是，2021年3月，在中國乳制品工業(yè)協(xié)會舉辦的“中乳協(xié)第六屆理事會第八次會議暨2021年中國乳業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會議”上，人之初憑借杰出的產(chǎn)品安全質(zhì)量管控水平，一舉摘獲“質(zhì)量金獎”。與此同時，在奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎中，人之初憑借其專注專業(yè)的表現(xiàn)，斬獲“奶粉圈&奶粉智庫奮進(jìn)耕耘獎”。

去年年初，人之初董事長李國勇曾在接受奶粉圈采訪時說過：“在高度飽和、同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，對中小企業(yè)最大的挑戰(zhàn)在于如何找到足夠的差異化，聚焦區(qū)域、服務(wù)好現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)渠道客戶，形成局部優(yōu)勢，小而美存活”。如今回首，人之初的確在朝著既定方向不斷奮進(jìn)。

面對各方的挑戰(zhàn)與壓力，人之初始終保持著穩(wěn)定向上的發(fā)展，扎實(shí)做好產(chǎn)品，加碼品牌建設(shè)，延展產(chǎn)品品類矩陣，耕耘渠道和市場，不忘初心砥礪前行。2022年已經(jīng)開啟，市場的激烈競爭還在持續(xù)，二次配方注冊進(jìn)入倒計(jì)時，奶粉圈相信，人之初已經(jīng)調(diào)整姿勢，做好了在新的一年繼續(xù)奔跑的準(zhǔn)備！

[1] 該信息來源于草飼奶源供應(yīng)方Fonterra Co-operative Group

[2] 指新西蘭奶源牧場典型優(yōu)質(zhì)豐草的長度

[3] 國家水源與大氣研究所（NIWA）