筆者發(fā)現(xiàn)，自配方注冊(cè)制以來(lái)，升級(jí)已成羊奶粉品牌的主旋律。從已面市（通過(guò)注冊(cè)）的羊奶粉來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)有19款嬰配羊奶粉注冊(cè)之后又有變化。那到底哪些變了呢？其變化的原因又是什么？接下來(lái)，我們將仔細(xì)為大家進(jìn)行解讀。

19款羊奶粉產(chǎn)品有更新

我們根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)進(jìn)行查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)有19款羊奶粉注冊(cè)之后又有變化，包括：美力源、佳貝艾特悠裝、小羊妙可、佳瑞妙可、加愛(ài)、蓓康僖、歐士達(dá)、和氏寶貝、蓓諾臻、佰必佳、考拉羋奇、完達(dá)山菁潤(rùn)、譜力納、歐歌、紐貝樂(lè)兒、明一天籟牧羊、美高貝貝、美可高特純冠、美可高特。

其中，美力源進(jìn)行二次配方注冊(cè)，其3段由國(guó)食注字YP20170372切換為國(guó)食注字YP20210021，切換后的美力源不僅在包裝上進(jìn)行升級(jí)，還在配方上全面升級(jí)，打造10種核心營(yíng)養(yǎng)和9種羊奶天然因子的營(yíng)養(yǎng)矩陣。

從變更來(lái)看，產(chǎn)品名方面變更的有貝特佳、考拉米奇、摯嘉等，其中貝特佳羊奶粉更名為蓓諾臻，考拉米奇更名為考拉羋奇，摯嘉變更為紐貝樂(lè)兒。

從包裝變更方面來(lái)看，蓓康僖、歐士達(dá)在頂蓋增加圖形、商品名稱(chēng)，小羊妙可、佳瑞妙可、加愛(ài)等也都更換了新的包裝。

從標(biāo)簽方面來(lái)看，佳貝艾特悠裝、小羊妙可、佳瑞妙可、加愛(ài)、蓓諾臻、完達(dá)山菁潤(rùn)、譜力納等進(jìn)行了變更。這一現(xiàn)象可以看出，大家在宣傳過(guò)程中更加嚴(yán)謹(jǐn)，也在不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)的對(duì)外宣傳。

此外，小羊妙可、完達(dá)山、譜力納等進(jìn)行了企業(yè)名變更，小羊妙可、歐士達(dá)、完達(dá)山、歐歌、明一天籟牧羊等進(jìn)行了企業(yè)法人變更�？梢�(jiàn)羊奶粉市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，不僅企業(yè)高層有時(shí)會(huì)發(fā)生變化，整合兼并情況也偶有發(fā)生。

由上述可見(jiàn)，不少羊奶粉品牌進(jìn)行了注冊(cè)變更。其實(shí)，自2017年配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，配方注冊(cè)制一方面肯定了羊奶粉的地位，另一方面也對(duì)羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)范。

新規(guī)出臺(tái)，羊奶粉轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行

另外，值得注意的是，去年新規(guī)出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范了羊奶粉市場(chǎng)，限制了“半羊”嬰配粉的聲稱(chēng)。但從國(guó)家對(duì)新規(guī)的解答來(lái)看，產(chǎn)品名稱(chēng)中有動(dòng)物性來(lái)源，乳原料調(diào)整為相同動(dòng)物性來(lái)源（如羊奶粉中的脫鹽牛乳清粉調(diào)整為脫鹽羊乳清粉）的，只需要注更即可，大大提高了乳企的便利性。

此外，新國(guó)標(biāo)對(duì)嬰配粉中營(yíng)養(yǎng)素含量也進(jìn)行了修訂，如DHA，新國(guó)標(biāo)要求1段、2段嬰兒配方食品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)可選擇成分DHA含量要求至少需要達(dá)到3.6mg/100kJ。而筆者發(fā)現(xiàn)，已通過(guò)注冊(cè)的嬰配羊奶粉中，只有少數(shù)羊奶粉中DHA含量是達(dá)到新國(guó)標(biāo)要求的，這意味著大部分的羊奶粉品牌都需要對(duì)其配方進(jìn)行升級(jí)。

距2023年僅剩一年時(shí)間，羊乳企不僅面臨配方的挑戰(zhàn)，還有一些面臨“純羊”的壓力。筆者認(rèn)為，涉羊乳企需要在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，強(qiáng)化自身科研能力，花精力做好準(zhǔn)備，在新國(guó)標(biāo)落地前研發(fā)出好的產(chǎn)品，搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是新國(guó)標(biāo)還是二次配方，羊奶粉行業(yè)當(dāng)下存在著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，期望羊奶粉品牌可以抓住機(jī)會(huì)，提升自身綜合實(shí)力，為大家提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也希望羊奶粉市場(chǎng)再上新階梯！