今年，離二次配方及新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間越來(lái)越近。從二次配方注冊(cè)來(lái)看，羊奶粉智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年5年注冊(cè)期限到期的羊奶粉品牌有67款，這意味著今年70%通過(guò)注冊(cè)的羊奶粉都需要進(jìn)行二次配方注冊(cè)。

與此同時(shí)，還值得關(guān)注的是，按照此前國(guó)家發(fā)布，2023年2月22日新國(guó)標(biāo)將正式實(shí)施，與二次配方的時(shí)間接近及交叉。有業(yè)內(nèi)人士反饋，第一批滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的嬰配粉或?qū)⒃?、5月上市，這也意味著新國(guó)標(biāo)下的產(chǎn)品升級(jí)及配方比拼正式拉開(kāi)序幕。為深入探討二次配方及新國(guó)標(biāo)對(duì)羊奶粉行業(yè)的影響，我們和獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮探討了下述問(wèn)題，分享給大家做參考。

1、對(duì)“純羊”及“半羊”奶粉的影響？

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告”，其中第四點(diǎn)提到：產(chǎn)品名稱(chēng)中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種。這也引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)“純羊”“半羊”的探討。

在獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮看來(lái)，對(duì)于“半羊”奶粉而言，可能會(huì)逐步的退出市場(chǎng)，兒童粉和成人粉可能會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。

其實(shí)，當(dāng)下大家還有一個(gè)關(guān)注的點(diǎn)，有沒(méi)有可能新國(guó)標(biāo)注冊(cè)之后，市場(chǎng)依然存在投機(jī)取巧的“半羊奶粉”。從規(guī)定來(lái)看，產(chǎn)品名稱(chēng)中帶“某種動(dòng)物性來(lái)源字樣”的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)全部來(lái)自該物種，但從當(dāng)下產(chǎn)品來(lái)看，一般羊奶粉罐體標(biāo)注都是XXX幼兒配方羊奶粉，牛奶粉是XX幼兒配方奶粉（以3段為例），當(dāng)然，沒(méi)有羊奶粉字樣產(chǎn)品就失去了特色。關(guān)于此，宋亮認(rèn)為：“這個(gè)有可能，但是估計(jì)占比不會(huì)太高，大部分企業(yè)還是會(huì)選擇純羊，畢竟這方面國(guó)家有明確規(guī)定，而且消費(fèi)者教育這塊也好做。”

2、規(guī)定還提到：“應(yīng)當(dāng)在配料表中標(biāo)注各種動(dòng)物性來(lái)源原料所占比例”，這會(huì)不會(huì)將羊奶粉市場(chǎng)帶入羊奶基原料添加量比拼的時(shí)代呢？

從當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看（以3段為例），其實(shí)我們能看到圣特拉慕宣傳的核心賣(mài)點(diǎn)是“羊乳含量高達(dá)83.3%”，倍恩喜73%的羊奶基原料添加。在宋亮看來(lái)，這是肯定的，因?yàn)檠蚰谭鄞蠹艺J(rèn)準(zhǔn)的就是“純羊”，既然政府有這個(gè)規(guī)定，那么就使得大家努力去上“純羊”產(chǎn)品，有一部分企業(yè)可能會(huì)選擇其他的一些原料替代，但從整個(gè)大方向來(lái)說(shuō)，“純羊”考驗(yàn)的、比拼的就是企業(yè)的供應(yīng)鏈體系。

3、對(duì)整個(gè)羊奶粉行業(yè)帶來(lái)哪些影響和變化？

宋亮認(rèn)為，二次配方，新國(guó)標(biāo)將加劇整個(gè)市場(chǎng)集中度的進(jìn)一步提升，這個(gè)是始終在進(jìn)行的，使頭部企業(yè)的市占率越來(lái)越高；第二，會(huì)加速中小企業(yè)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向兒童粉及成人粉的生產(chǎn)，可能還有很多的中小企業(yè)，這次直接不進(jìn)行配方注冊(cè)了，放棄掉嬰配粉賽道；第三，可能會(huì)加快羊奶粉之間的整合和并購(gòu)。

其實(shí)，企業(yè)的“買(mǎi)和賣(mài)”在當(dāng)下羊奶粉行業(yè)默默上演著。另外，我們認(rèn)為，在二次配方和新國(guó)標(biāo)之下，羊奶粉行業(yè)的配方比拼，將進(jìn)入一個(gè)更激烈的態(tài)勢(shì)，其中，乳鐵蛋白+益生菌+核苷酸等免疫類(lèi)相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)素及組合，高含量的OPO、DHA等熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素添加，更差異化的有機(jī)羊等，或成大家布局的焦點(diǎn)。

二次配方及新國(guó)標(biāo)，一定是2022年行業(yè)、品牌乃至渠道都關(guān)注的焦點(diǎn)，這其中充滿(mǎn)了先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，也蘊(yùn)含了不確定性的挑戰(zhàn)！羊奶粉智庫(kù)將持續(xù)關(guān)注，為大家?guī)��?lái)更多二次配方的解讀。大家有任何疑惑，歡迎文末留言討論！