玩具行業(yè)一度是我國出口行業(yè)中的行業(yè)。近年來，隨著歐美玩具進(jìn)口安全標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，用工成本及原材料的增加，以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，等等來自各方面的壓力使我國玩具出口業(yè)屢屢受阻。深圳作為我國玩具出口大省，也面臨著出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的尷尬局面。

香港、深圳等玩具業(yè)出口訂單面臨著下滑的局面，面對嚴(yán)峻的市場形勢，玩具業(yè)成本的不斷上升。不少企業(yè)開始將物料、工廠等部門遷至內(nèi)地，以降低成本。同時，將深圳作為市場開發(fā)及產(chǎn)品研發(fā)中心，這樣的模式，受到越來越多的深圳玩具企業(yè)歡迎，越來越多的企業(yè)初步嘗到甜頭。

開拓內(nèi)銷市場，這是玩具行業(yè)逐漸達(dá)成的業(yè)內(nèi)共識。曾經(jīng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的傳統(tǒng)制造業(yè)，如今卻處境尷尬，玩具行業(yè)亦不例外。從深圳速度到深圳質(zhì)量，深圳玩具企業(yè)如何才能適者生存?未來的玩具產(chǎn)業(yè)之路在哪里?

“必須走品牌之路，在文化創(chuàng)意中找到新路。”深圳市玩具行業(yè)協(xié)會會長馬澤光如此認(rèn)為。一直以出口為主的深圳玩具企業(yè)，正在積極地尋找一條新的出路，開拓內(nèi)銷市場便是一個大膽的嘗試。在創(chuàng)新上，玩具聯(lián)合動漫的出現(xiàn)，就是一個很好的例子。

在深圳玩具的轉(zhuǎn)型升級中，玩具如何與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫等相結(jié)合將是玩企面臨的一個新課題。相信在不久的未來，深圳玩具產(chǎn)業(yè)一定會走出一條自己的路子。真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成功，以全新的面貌示人。