近年來，國產(chǎn)奶粉迎來高光時刻，市占率穩(wěn)步提升的同時，備受年輕父母青睞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》顯示，有53%的消費者在選擇嬰幼兒食品品牌時會選擇國產(chǎn)品牌。這樣的變化，一方面得益于國產(chǎn)奶粉品牌精準把握住政策紅利與渠道變遷機會，另一方面在于國產(chǎn)奶粉穩(wěn)抓品質(zhì)的同時，趨于高端化、細分化的產(chǎn)品迎合市場需求，使得消費者思想發(fā)生改變。其中，北大荒完達山作為國產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者，緊跟消費者需求，開辟“高寒生態(tài)奶”新賽道，制勝于母嬰新消費時代。

9月25日，在北大荒完達山召開的菁美新品發(fā)布會上，3款高寒生態(tài)奶逐一揭開神秘面紗，并于后續(xù)經(jīng)銷大會數(shù)小時內(nèi)引發(fā)訂貨量達1.24億的熱銷盛況。這次發(fā)布會的圓滿落幕，不僅令北大荒完達山“國家奶粉隊”的強大實力得到證實，也預(yù)示著國粉崛起中一道標志性里程碑的矗立。

高寒生態(tài)概念落地 國粉煥新升級

聚焦當(dāng)下奶粉市場，行業(yè)競爭升級加速，同質(zhì)化產(chǎn)品缺乏競爭力，圍繞產(chǎn)品進行創(chuàng)新成為品牌開辟差異化價值的關(guān)鍵。國產(chǎn)奶粉從加速突圍到占領(lǐng)絕對優(yōu)勢的道路中，強勁實力的選手承擔(dān)著更大的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。完達山作為國有企業(yè)，將產(chǎn)業(yè)要素置于首位，憑借多年來的行業(yè)深耕，不斷展現(xiàn)厚積薄發(fā)之勢。在此次大會上，北大荒完達山基于我國奶源產(chǎn)地優(yōu)勢以及自身生產(chǎn)端的強大實力，提出“高寒生態(tài)奶”概念引導(dǎo)國產(chǎn)奶粉的升級與增長。

回歸本質(zhì)，產(chǎn)品力始終是驅(qū)動品牌發(fā)展的第一原動力，近些年來我們看到，保障上乘品質(zhì)不僅是國產(chǎn)奶粉征服國人消費心智的秘訣，也是未來頭部企業(yè)引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉發(fā)展的底氣。尤其是在出生率持續(xù)下降、行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化背景下，更加考驗?zāi)谭燮放频挠矊嵙ΑＦ渲�，以產(chǎn)品創(chuàng)新建立核心差異，以技術(shù)優(yōu)勢提高競爭壁壘，成為企業(yè)健康可持續(xù)增長的基石。與其他以盈利為目的企業(yè)不同，北大荒完達山這家歷史悠久的民族乳企以自身行動推進整合行業(yè)的發(fā)展與崛起，依托于東北黑土地獨特的生態(tài)環(huán)境，“高寒生態(tài)奶”也由此應(yīng)運而生。

實際上，“高寒生態(tài)奶”這一前沿概念得以提出并實踐，背后不僅是北大荒完達山特殊的企業(yè)歷史沉淀，更離不開生產(chǎn)端雄厚實力的支撐。北大荒完達山奶源基地位于北緯42°- 47°的世界公認黃金奶源帶，零下30℃低溫隔菌與豐沃黑土層為高寒生態(tài)牧場提供獨特的生態(tài)環(huán)境。天然有機草場保證有機紫花苜蓿牧草與有機青貯玉米的茁壯生長，建立天然純凈的高品質(zhì)A2有機奶源。同時，北大荒完達山也堅持有機工廠運行機制，從環(huán)境有機管理、牧草有機種植、奶牛有機養(yǎng)殖直至奶品有機加工，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全程有機化，將擁有高寒生態(tài)加持的高品質(zhì)有機奶傳遞至每一位消費者手中。

如果說兼具奶源可控力、牧場規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)鏈有機化的強大生產(chǎn)端實力是“高寒生態(tài)奶”產(chǎn)品俘獲當(dāng)下消費者的有力后盾，那么營銷端賦能更將北大荒完達山的中國特色產(chǎn)品標簽推上新高度。當(dāng)一項極具創(chuàng)新意義的產(chǎn)品概念得以提出，過硬的產(chǎn)品力僅僅是品牌邁出的第一步，此外如何深耕消費者教育，通過全面、可信的營銷形式將概念深植于消費者心中，也變得至關(guān)重要。為深入觸達消費者，北大荒完達山建立了立體傳播矩陣，從線上央視、衛(wèi)視、省級頻道的傳統(tǒng)媒體廣告投放，到小紅書、抖音、微博、微信等新興媒體渠道的消費者鏈接，再到線下樓宇、高鐵、機場的地面硬廣支持，無論是深度、高度和廣度上都做到了全面的消費者群體營銷覆蓋。

據(jù)悉，高級乳業(yè)分析師宋亮在大會上也表達了對北大荒完達山綜合實力支撐下創(chuàng)新概念的未來發(fā)展認可：“當(dāng)下包括未來的中國消費者逐漸向國產(chǎn)品牌傾斜，有著63年品牌歷史的國企性質(zhì)的北大荒完達山，通過高寒生態(tài)概念的模式創(chuàng)新與一定時間的消費者教育，將收獲趨勢紅利，在未來具備很大的贏面�！�

高寒生態(tài)＋A2＋有機

產(chǎn)品硬實力踐行央企擔(dān)當(dāng)

誠然，新生代父母的精細化喂養(yǎng)需求推動著奶粉賽道的革新，近年來A2、有機等高端品類備受青睞，但也有消費者認為有機奶粉配方過于單一，對品質(zhì)細節(jié)提出更高要求。同時，供給側(cè)的變化推動著奶粉細分市場不斷壯大，而越來越多品牌的換道趕超，也在不斷加劇行業(yè)的同質(zhì)化競爭。對于企業(yè)而言，在細分賽道找到差異化優(yōu)勢尤為關(guān)鍵。北大荒完達山精準洞察到市場動向與消費者變化，以高寒生態(tài)＋A2＋有機三大優(yōu)勢加速突圍，沖破有機奶粉配方壁壘，迎來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

基于高寒生態(tài)概念推出的“菁美A2有機”，兼具A2與有機的雙向優(yōu)勢，為寶寶健康成長提供更多動力。菁美采用稀缺A2有機奶源一次成粉，所蘊含100%A2蛋白幫助降低腸胃不適幾率，更適合寶寶食用，天然性、安全性、營養(yǎng)性值得信賴。菁美A2有機不僅在奶源上具有突破性優(yōu)勢，配方也得到進一步優(yōu)化。針對寶寶脆弱腸道，菁美特別添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，搭配有機礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅等營養(yǎng)成分，助力消化吸收的同時增強寶寶免疫力。除此之外，菁美還綜合DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多種益智營養(yǎng)元素，對寶寶腦神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生積極作用。精細化配方從身體健康、智力發(fā)育方向全面助力寶寶成長。當(dāng)今市場上，眾多品牌布局A2或有機，但缺失有機A2奶源，而菁美“高寒生態(tài)＋A2＋有機”的強強聯(lián)合，加上營養(yǎng)均衡的適配配方，自然在日趨同質(zhì)化的有機奶粉市場脫穎而出。

圍繞全民營養(yǎng)健康全面布局產(chǎn)品矩陣，被北大荒完達山視為無可推卸的央企責(zé)任。除了“菁美A2有機”這一極具競爭力的明星產(chǎn)品，北大荒完達山還針對中老年群體、國民大眾分別推出黃金季系列（2款）與經(jīng)典1958兩類產(chǎn)品，根據(jù)不同年齡段位消費者產(chǎn)生的個性化需求，綜合滿足全家營養(yǎng)，踐行央企擔(dān)當(dāng)。疫情背景下，人們的飲食觀念與消費態(tài)度都發(fā)生轉(zhuǎn)變，對健康營養(yǎng)層面的關(guān)注力度大幅提升，高頻而適量的飲奶無疑對免疫力提升起到重要作用，國家衛(wèi)生健康委也曾發(fā)布建議飲奶的新冠肺炎防治膳食指導(dǎo)。奶粉等乳制品躋身國民日常清單的同時，如何實現(xiàn)品類多元化、功能細分化等問題亟待解決，而北大荒完達山很好的承擔(dān)起了這份民族責(zé)任。

站在行業(yè)高度看，北大荒完達山品牌的出圈并非偶然，產(chǎn)品端、生產(chǎn)端、營銷端綜合實力，以及國企基因的加持，使其立于不敗之地。新消費時代，國粉的崛起離不開以北大荒完達山為首企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)。相信北大荒完達山此次新品發(fā)布會的舉辦，為國產(chǎn)奶粉走提供新思考方向的同時，也將使得更多中國家庭對其高寒生態(tài)下的全產(chǎn)業(yè)鏈有機A2奶粉產(chǎn)生關(guān)注和信心。