我國(guó)的奶粉行業(yè)增量正在逐漸收窄，然而不少細(xì)分賽道比如A2賽道依舊被業(yè)界看好。為緊密迎合消費(fèi)升級(jí)背景下新生代父母的精細(xì)化育兒需求，謀求品牌新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線，日前，海普諾凱1897宣布上市旗下首款A(yù)2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致，由此搶占A2品類高速增長(zhǎng)新風(fēng)口。

艾瑞咨詢《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增量正在不斷收窄的同時(shí)，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，新母嬰生態(tài)正在形成。這對(duì)于面對(duì)市場(chǎng)“拐點(diǎn)”的乳企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)開(kāi)辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新曲線的好機(jī)會(huì)，紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道布局。其中，A2奶源產(chǎn)品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點(diǎn)，已成為各乳企在奶粉細(xì)分領(lǐng)域追逐的新風(fēng)口。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)已有多個(gè)乳企入局A2奶粉細(xì)分賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，A2細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)趨向多元，想要在其中占據(jù)一席之地，形成產(chǎn)品差異化區(qū)隔是關(guān)鍵。在澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和全球營(yíng)養(yǎng)科研支持加持下，海普諾凱1897喜致的鮮奶原料均來(lái)自荷蘭黃金奶源地的A2型荷斯坦功勛母親牛，由此實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔的區(qū)隔，也與品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)賣點(diǎn)區(qū)隔。

據(jù)悉，未來(lái)海普諾凱1897喜致將瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)三四線城市新生母嬰家庭發(fā)力，滿足這一部分人群不斷增長(zhǎng)的精細(xì)化育兒需求，或有望實(shí)現(xiàn)品牌在A2細(xì)分賽道上的差異化突圍。